Braucht Berlin zwei Erotik-Messen?

In Berlin finden in diesem Jahr zeitgleich zwei Erotikmessen statt und es tobt ein harter Wettbewerb um das Fachpublikum der Erotikbranche. Auf der einen Seite stehen sich die VENUS (21. Bis 24. Oktober) und auf der anderen Seite die neu ins Leben gerufene eroFame (20. Bis 22. Oktober) gegenüber. Beide Erotikmessen liegen rund 20 Minuten Fahrzeit auseinander.

Die Erotikfachmesse Venus gilt bislang als weltweit größte internationale Fachmesse für Internet-, Multimedia- und Adult-Entertainment und findet seit dem Jahr 1997 jährlich in Berlin auf dem Messegelände unter dem Funkturm statt. Dabei versucht die VENUS den Ansprüchen von Ausstellern, Fachbesucher und Konsumenten gleichermaßen gerecht zu werden. Mit der diesjährigen Premiere der eroFame in der Metropolis Halle des Filmparks Babelsberg findet parallel eine B2B-Fachveranstaltung statt, bei der sich nur Aussteller und Fachbesucher treffen. Die eroFame will sich als reine Fachhandelsmesse ausschließlich am Bedarf der Fachhandelskunden orientieren.

Die VENUS sei zu laut, zu teuer, zu viel Konsumenten hörte man immer wieder. Giganten der Erotikbranche wie Beate Uhse, Orion, Joydivision, pjur group oder auch ST Rubber werden dieses Jahr nicht mehr auf der VENUS vertreten sein, sondern nur auf der eroFame. Hauptintention der Entscheidung der Erotikgiganten ist der Ruf nach einer zeitgemäßen Fachmesse in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld, die auf die aktuellen Bedürfnisse und Belange des Fachhandels eingeht. Angeführt wird auch immer wieder, dass sich die VENUS mehr und mehr zu einer Konsumentenmesse entwickelt habe.

Für die Veranstalter der eroFame geht es aber um die Ausrichtung der Messe, der Zentrierung der Messe auf den Fachhandel. Klassische Verkaufsmessen gibt es sowieso seit Jahren nicht mehr. Messen, egal welcher Art, haben sich zu Kommunikationsmessen entwickelt, bei denen Besucherinformation und das Beziehungsmanagement im Vordergrund stehen. Gute und intensive Gespräche mit Fachkunden der Erotikbranche in einem intimen Rahmen, dafür soll die eroFame künftig stehen.

Dass eine solche Parallelveranstaltung natürlich nicht sonderlich goutiert wird, das ist zu verstehen. Bei Peter Bübel, Messeleiter der VENUS, stößt die eroFame auf Unverständnis. „Eine zusätzliche Veranstaltung macht doch in der aktuellen Zeit überhaupt keinen Sinn. Die Einkäufer werden weiter verunsichert und Aussteller werden genötigt Entscheidungen zu treffen, die sie überhaupt nicht treffen wollten“, so Bübel auf der VENUS-Website.

Der Kampf der Erotikmessen ist bereits in vollem Gang. Rein nüchtern betrachtet, dürfte es sehr problematisch werden, wenn innerhalb Deutschlands quasi identische Messen für identische Zielgruppen an identischen Orten organisiert werden. Denn das führt leicht zur Aufspaltung des Aussteller-Potenzials, konterkariert also den Messezweck der Kundenzentrierung und dem Fachbesucher geballte Informationen an einem Platz zu bieten. Damit verlieren die Veranstaltungen an Attraktivität.

Wir wissen alle: Es kann nur einen geben. Wir dürfen in den kommenden Jahren gespannt sein, welche Erotikmesse sich beim Kampf um die Aussteller und Fachhändler durchsetzen wird und wer der Einherier sein wird …

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